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马鞍山OK论坛

阿里程序员穿特步相亲遭拒,国内品牌这么不堪?

发表于 2018-1-11 22:42:16 3457人阅读 25人回复 只看楼主

发表于 2018-1-9 17:27:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
大家去相亲时,为了给对方留下良好的第一印象,肯定穿上自己最好的衣服。
最近,在杭州萧山,一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。原因是:27 岁的男生穿特步鞋约会不合适;自己喜欢精致一点的男生。


▲图片来源:萧内网萧山论坛
今天(1 月 8 日)下午,认证为阿里巴巴官方文化账号的 @阿里味儿官方微博 表示,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。


阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋,就被拒绝。有网友表示,这是特步被黑得最惨的一次。
那么,穿特步就 " 不合适 " 吗?中国运动品牌真的有这么惨吗?
特步真的很低端?
李宁、安踏、匹克、特步和 361 度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众,对这些品牌都不陌生,在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告,而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上,也都能随时看到它们的广告牌。
以这次被 " 黑 " 的特步为例。每经小编(微信号:nbdnews)在特步国际(01368,HK)的 2017 年中期报告中看到,特步目前的定位是 " 专业体育时尚品牌 "。
由于近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,而且仅在 2017 年上半年,特步就赞助了 " 厦门国际马拉松赛 "、" 重庆国际马拉松赛 " 等赛事。
特步最早出名,是源于影视明星谢霆锋的那句广告词 " 特步,非一般的感觉 "。影视明星代言运动品牌,不利于体现其专业性。因此,特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言,甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过,和安踏、李宁、匹克等品牌相比,这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面,除了谢霆锋之外,女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。


▲图片来源:特步国际 2017 年中期报告
每经小编(微信号:nbdnews)发现,在经历了国产运动品牌的集体低谷之后,从 2013 年到 2016 年,特步的营收逐年上涨。


▲图片来源:特步国际 2016 年财报
不过,2017 年上半年,特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年 12 月,特步国际还发布了盈利警告称:
由于回购的销售渠道中现存的产品于 2015 年前生产,估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司 2017 年利润有明显影响。预计集团 2017 年综合净利润较 2016 年将下降约 25% 到 35%。
盲目扩张、去库存、山寨
国内品牌曾经历寒冬
从盈利预警公告中可见,特步目前依然面临着去库存的问题。事实上,正是库存问题,差点压垮了国内运动品牌。
此前,以 2008 年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺。但是,到了 2012 年—— 2013 年,由于盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超 3000 家。
据中国网统计,2013 年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361 度、中国动向和特步的存货总价值就达到了 31 亿元。
实际上,耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。
此前,中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时分析称,阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的原因主要是,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。
大规模的中国年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克,也是从那个时候开始的。
国内品牌被 " 吐槽 ",还有个原因就是 " 山寨 " 的标签。
由于品牌名称和商标 LOGO 与阿迪达斯非常像相似,网友纷纷在网上写段子、编故事,吐槽阿迪王。最火的时候,阿迪王的广告牌甚至进入了 NBA 和西班牙足球甲级联赛的赛场。
不过,2013 年 5 月," 阿迪王 " 与阿迪达斯长达 5 年的侵权诉讼案和解," 阿迪王 " 中文商标及 LOGO 最终无偿转让阿迪达斯。同时,其线上销售的店铺也一律终止使用 " 阿迪王 " 字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形 LOGO。


▲图片来源:广西卫视报道截图
同样,因为使用了 NBA 传奇球星麦克尔 · 乔丹的中文名,乔丹体育和乔丹也陷入了漫长的侵权官司。
80、90 后偏爱阿迪达斯、耐克
目前,当越来越多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时,中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子越来越好过了。
2017 年上半年,安踏体育(02020,HK)净利润上涨接近三成,同时毛利率继续上升,已超过 50%。李宁(02331,HK),净利润也大幅上升 66.8%,毛利率也达到了 47.7%。
据中国经济网报道,《经济学人》2017 年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示,目前中国消费升级正在悄然进行中,而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示,2016 年中国体育健身市场规模接近 1.5 万亿元,其中体育产品和装备的消费占了近 70%。报告还指出,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长 26%~42%。
但一个严峻的问题是:对于国内品牌而言,未来蛋糕的继续做大,并不一定意味着能够继续分到更多甜头。经济学人报告认为,到 2020 年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下,转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面,尤其是在高端市场。
因为年轻人是运动品牌的主要消费人群,他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的 2016 年《90 后 VS80 后时尚品牌偏好研究报告》显示,阿迪达斯和耐克都是 80 后和 90 后最偏爱的运动品牌。


▲图片来源:艾瑞咨询《90 后 VS80 后时尚品牌偏好研究报告》
可能,正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好,才有了 " 穿特步相亲被拒绝 " 的故事。可见,国内运动品牌还需要提升品牌形象。

发表于 2018-1-9 21:50:22 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
关特步什么事,没看上就是没看上!
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发表于 2018-1-9 21:55:00 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
现在的女生很多都这样,想走入上流社会!好高骛远
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发表于 2018-1-9 23:40:29 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
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发表于 2018-1-10 06:28:20 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
路过看看
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发表于 2018-1-10 07:46:40 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
特步定位低端,而且不喜欢叉子
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发表于 2018-1-10 08:53:16 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
我最喜欢劳保鞋,耐用
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发表于 2018-1-10 09:47:08 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
广告贴
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发表于 2018-1-10 11:15:06 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
就是没看上。谁会相亲失败还把图贴出来的。阿里的了不起啊?
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发表于 2018-1-10 11:26:56 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
运动装不管国外还是国内不流行了,都不怎么景气了,显得土了。
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发表于 2018-1-10 15:26:37 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
待身而沽
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发表于 2018-1-10 16:06:12 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
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发表于 2018-1-10 22:14:08 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
我喜欢回力球鞋:loveliness:
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发表于 2018-1-11 13:56:18 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
litao2752358 发表于 2018-1-10 11:15
就是没看上。谁会相亲失败还把图贴出来的。阿里的了不起啊?

你还真别说,阿里的就是比你了不起
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发表于 2018-1-11 22:42:16 该帖来自手机版 | 显示全部楼层
 
路过看看评论
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